Открытие бизнеса – долгий и трудоемкий процесс, в котором нужно учитывать все факторы, которые в будущем могут повлиять на успешность и прибыльность предприятия. На начальном этапе внимательно стоит относиться не только к вопросу, где лучше открыть расчетный счет для ИП или ООО, но и к выбору рекламного агенства, которому вы доверите представление своего бренда потребителям.
Наружная реклама — мощный инструмент, который может обеспечить заметность бренда, рост узнаваемости и локальный охват. Но всё это возможно только при грамотной реализации. Малейшая ошибка в сообщении, дизайне или размещении может привести к тому, что вложенные деньги попросту не сработают. В этой статье разберём, какие ошибки чаще всего совершают бизнесы при запуске наружной рекламы и как их избежать.
Ошибки в дизайне и сообщении
Плохой дизайн — это убитый бюджет. Именно визуальные ошибки часто делают рекламу незаметной, нечитабельной или попросту непонятной.
Вот основные промахи:
- Слишком много текста. У человека есть 3–5 секунд, чтобы считать суть. Если на билборде абзац текста или 5 разных шрифтов — он просто пролетает мимо.
- Низкий контраст. Светло-серый шрифт на белом фоне или жёлтый на зелёном — вы точно не хотите, чтобы вашу рекламу читали только орлы.
- Нечёткий посыл. Что вы хотите: чтобы купили, позвонили, пришли? Без призыва к действию баннер превращается в фоновую картинку.
- Слабый бренд. Нет логотипа, телефона, сайта — всё, контакт потерян. Запомнить нечего.
📌 Рекламный месседж должен быть простым, читаемым и понятным с первого взгляда. 1 посыл, 1 герой, 1 кнопка — даже в офлайне это работает.
Неправильный выбор локации
Размещение наружной рекламы — это не просто «повесим где есть место». Это вопрос геомаркетинга.
Типичные ошибки:
- Мало трафика. Баннер установлен на улице, где в день проходит 50 человек. Толку — ноль.
- Невидимая установка. Под углом, за деревом, за киоском, под слоем пыли — реклама есть, а эффекта нет.
- Вне целевой аудитории. Рекламируете детский клуб — а баннер на трассе для дальнобойщиков.
- Дублирование локаций. Пять щитов на одной улице — а в других районах вас не знают вообще.
💡 Лучше один щит в правильном месте, чем пять — в неудачных.
Отсутствие измерения результатов
Вы вложили деньги. Распечатали, повесили, посмотрели — красиво. А дальше?
Если вы не измеряете эффективность наружной рекламы, то:
- Не понимаете, работает ли она вообще.
- Не можете сравнить результат с другими каналами.
- Повторяете те же ошибки в следующих кампаниях.
Что можно измерить даже в офлайне:
- Рост трафика в точку или на сайт (особенно, если есть QR-код).
- Количество звонков и упоминаний (например, по промокоду с билборда).
- Опросы и замеры узнаваемости (особенно в районе размещения).
- Сравнение продаж до и после.
📊 Наружная реклама — это не просто постер. Это канал, требующий KPI, как digital.
Запомнить
- Не перегружайте баннер: одно сообщение — один визуальный центр.
- Не размещайте рекламу в слепых зонах. Локация решает 70% эффективности.
- Не запускайте наружку «на веру». Стройте аналитику, ставьте цели, оценивайте.