Реклама на вокзалах как охватный медиаканал

1 из 8

Аналитика: Элемент: Реклама на вокзалах, как охватный медиаканал - Редактирование

Аудиторию вокзалов можно сегментировать по виду используемого транспорта: на пассажиров дальнего следования, пассажиров электричек, пассажиров скоростных поездов (Сапсан, Ласточка, Стриж, Аллегро, Аэроэкспресс) и пассажиров пригородных экспрессов. Как правило, это группы пассажиров разделены при входе или выходе на платформы, возле турникетов и досмотровых павильонов, в отдельных залах или переходах. Это позволяет при необходимости, отобрать конструкции и достаточно точно ориентировать коммуникацию на нужную группу. Пассажиропоток дальнего следования – смешанный и состоит из гостей города и его жителей. Ключевая особенность этого пассажиропотока в том, что каждый месяц это будут преимущественно новые люди, тогда как пассажиры пригородных электричек – относительно постоянная аудитория. Фокусировка кампании на конструкциях ориентированных на пассажиропоток дальнего следования позволяет проводить рекламные кампании, с большим периодом ежемесячно наращивая охват. При смещении фокуса на аудиторию пригородных электричек, оптимальным будет размещение несколькими флайтами в течение года или сезона. Такая медийная стратегия обеспечивает высокую частоту контакта в период проведения рекламной кампании и постоянное напоминание аудитории о продукции или услугах бренда.
В зависимости от аудитории, местоположения рекламоносителя, конфигурации помещений, освещенности вокзала и направлений движения пассажиропотоков, используются различные типы конструкций, имеющие ряд своих отличительных особенностей.
АО «ЛАЙСА», как рекламный оператор на объектах ОАО «РЖД» располагает сетью рекламных конструкций на вокзалах, состоящей, как из стандартных форматов: 1,2х1,8, 3х1, 4,5х1,5, так и нестандартных: широкоформатных носителей и цифровые форматов 1,2х1,8, которые будут установлены в самое ближайшее время.
Наиболее широкая сеть конструкций АО ЛАЙСА - это формат 1,2х1,8, на вокзалах насчитывающая 650 шт. и более 700 сторон в 49 городах России. В городах с населением более миллиона, для размещения рекламы доступно 390 сторон. Сеть конструкции идеально подходит для охватных кампаний с относительно небольшим бюджетом, ориентированных на основной пассажиропоток. Помимо охватных рекламных кампаний, сеть конструкций формата 1,2х1,8 на вокзалах позволяет планировать навигационные рекламные кампании ориентированные на гостей города и пассажиров пригородных электричек, кампании по подбору персонала из прилегающих к городу областей, рекламные кампании по увеличению трафика в торговые точки как внутри вокзала так и в городе - магазины розницы, рестораны, кафе, гостиницы, клубы, аптеки; для продвижения услуг такси, услуги городских экскурсий и т.п.
Не менее востребован среди рекламодателей формат конструкций - 3х1, сеть которых составляет более 260 сторон в 22 городах России. Из них, для планирования рекламы в городах с населением более 1 миллиона, РА «ЛАЙСА» предлагает более 200 сторон. Рекламные конструкции 3х1 установлены в зонах переходов, входов и выходов с вокзала и платформ и на платформах. Как правило, данный тип конструкций расположен поперек движения потока и имеет одни из лучших показателей видимости. По типу конструкции, формат 3х1 представлен на вокзалах минибордами, лайтбоксами и панель-кронштейнами. Одно из преимуществ формата в том, что конструкции 3х1 на вокзале занимают значительную долю от видимого человеком пространства. Формат 3х1 позволяет планировать и реализовывать эффективные охватные кампании в городах миллионниках для федеральных брендов, решать задачи навигационных рекламных кампаний для арендаторов на вокзалах, ритейла и задачи увеличения трафика в рестораны, клубы, привлечения аудитории в категории интертейтмент и пр.

Щит-45х15.jpg
Формат 4,5х1,5 преимущественно расположен на вокзалах Москвы и Санкт-Петербурга, среднемесячный пассажиропоток которых составляет более 29 млн. человек. В этих городах РА «ЛАЙСА» предлагает под размещение рекламы 52 стороны. Как правило, конструкции данного формата располагаются в больших помещениях: залах ожидания, вестибюлях вокзалов и в кассовых залах. Благодаря такому расположению, конструкции этого формата имеют большее время контакта чем конструкции форматов 1,2х1,8 и 3х1, которые расположены в основном в местах переходов. По типу конструкции, формат 4,5х1,5 представлен на вокзалах минибордами и лайтбоксами. Конструкции данного формата позволяют фокусировать коммуникацию на гостях и жителях двух столиц. Относительно большой размер рекламного поля обеспечивает отличную видимость рекламного сообщения. Благодаря достаточно значительному пересечению аудитории рекламных конструкций в Москве и Санкт-Петербурге, в зависимости от медийных задач, можно эффективно реализовывать две медийных стратегии. Либо увеличивать частоту контакта путем размещения рекламы на вокзалах в обоих городах, либо оптимизировать бюджет, размещая рекламу только на рекламоносителях одного города.

Сити-формат-12х18.jpg
Для имиджевых кампаний нередко рекламодатели отдают предпочтение брендированию пространства вокзальных комплексов, как одному их самых эффективных способов эмоционального вовлечения потребителя в атмосферу бренда. Брендированные рекламой крупные объекты вокзала, резко выделяются из окружающего пространства за счет создания «цветового пятна» и гарантируют привлечение внимания. Решения по рекламному брендированию пространства оптимальны для проведения имиджевых рекламных кампаний, провокативных кампаний, создания wow эффекта, включения брендируемых элементов в рекламный сюжет за счет креативных решений макета.

Досмотровый_павильон.jpg
На вокзалах, РА «ЛАЙСА» предлагает такие варианты организации рекламного пространства как брендирование турникетов, лифтов, эскалаторов, пола, элементов стен, столбов, перекрытий, досмотровых павильонов, ограждений платформ, ограничительных линий, зеркал в туалетных комнатах и т.п. Одно из преимуществ такого размещения рекламы - широкие географические возможности. Помимо брендирования общеизвестных эскалаторов и лифтов, которые есть только на крупных вокзалах, практически на каждом из полутора тысяч российских вокзалов можно найти варианты для брендирования и нестандартных решений.


       leningradskiy_yota.JPG
В планах компании «ЛАЙСА» - поэтапная установка цифровых рекламоноситлей на вокзалах. На первом этапе, на вокзалах появятся сеть digital конструкций формата 1,2х1,8, а в дальнейшем – эксклюзивные крупноформатные цифровые носители.

Новостная лента Все новости

ЛАЙСА приветствует в своей команде Вячеслава Никишина10 апреля 2017

ЛАЙСА приветствует в своей команде Вячеслава Никишина

Вячеслав Никишин назначен на должность Заместителя генерального директора по маркетингу и продажам компании ЛАЙСА. 

ЛАЙСА стала партнером Moscow Ticketing Forum24 марта 2017

ЛАЙСА стала партнером Moscow Ticketing Forum

ЛАЙСА стала партнером Moscow Ticketing Forum – главного в России отраслевого форума по билетным решениям и технологиям.

ЛАЙСА стала партнером конференции "Эффективные визуальные коммуникации" Outdoor09 февраля 2017

ЛАЙСА стала партнером конференции "Эффективные визуальные коммуникации" Outdoor

ЛАЙСА стала партнером конференции "Эффективные визуальные коммуникации: практика и решения", организаторы Outdoor и журнал Наружка

Брендирование Ленинградского вокзала для рекламной кампании GEFCO07 февраля 2017

Брендирование Ленинградского вокзала для рекламной кампании GEFCO

В конце декабря 2016 завершилась имиджевая рекламная кампания для глобального поставщика логистических услуг - компании GEFCO. Кампания проведена РА ЛАЙСА в сотрудничестве с агентством Арена Мейджик Бокc